Pazaryeri Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Pazaryeri anahtar kelime araştırması nedir?

Pazaryeri anahtar kelime araştırması, bir ürünün potansiyel müşterilerinin pazaryeri içinde kullandığı arama ifadelerini tespit etme, bu ifadeleri alaka ve potansiyele göre sıralama ve ürün kartına yerleştirme çalışmasıdır. Amaç, ürününüzü doğru aramalarla eşleştirmek ve alakasız aramalarda boşa görünmemektir.

Google için yapılan araştırmadan farkı, pazaryerinde aramaların çok daha satın alma odaklı olmasıdır. "Termos nasıl temizlenir" Google'da aranır; pazaryerinde ise "500 ml çelik termos" aranır.

Hangi tür anahtar kelimeler vardır?

Yeni bir ürün veya az yorumlu bir mağaza için genel kelimelerde üst sıralara çıkmak zordur. Uzun kuyruk ve özellik odaklı ifadeler, ilk satışları ve yorumları toplamak için daha gerçekçi bir başlangıç noktasıdır.

Anahtar kelime nereden bulunur?

1. Pazaryeri arama kutusu önerileri

Arama kutusuna ana kelimeyi yazdığınızda açılan öneriler, platformun kullanıcı davranışından ürettiği ifadelerdir. "tişört" yazıp ardından boşluk bırakarak ya da harf ekleyerek ("tişört a", "tişört b") farklı öneriler toplayabilirsiniz. Önerilerin kişiselleştirilmiş olabileceğini unutmayın; mümkünse oturum açmadan ve gizli pencerede bakın.

2. Kategori filtreleri

Pazaryerinin kategori sayfasındaki filtreler (kalıp, materyal, yaka tipi, kullanım alanı) müşterilerin ürünü hangi özelliklerle daralttığını gösterir. Bu özellik adları aynı zamanda değerli anahtar kelimelerdir.

3. Rakip ürün başlıkları

Hedef kelimede ilk sayfada çıkan ürünlerin başlıklarını bir tabloya alın. Hangi ifadeler tekrar tekrar geçiyor, hangi özellikler vurgulanıyor? Kopyalamak için değil, müşterinin dilini ve boşlukları görmek için bakın.

4. Müşteri yorumları ve soruları

Müşteriler ürünü kendi kelimeleriyle anlatır: "tam okul çantası boyutunda", "ofiste kullanmak için aldım". Bu ifadeler, sizin aklınıza gelmeyen kullanım senaryolarını ve kelimeleri ortaya çıkarır.

5. Reklam paneli arama terimi raporları

Pazaryeri içi reklam veriyorsanız, reklam panelindeki raporlar ürününüzün hangi aramalarda gösterildiğini ve hangi aramalardan satış geldiğini gösterebilir. Bu, gerçek performans verisi olduğu için en değerli kaynaklardan biridir. Raporların kapsamı pazaryerine göre değişir; panelinizde hangi verilerin sunulduğunu kontrol edin.

6. Google Trends ve Google önerileri

Google Trends, iki ifadenin göreli ilgisini ve mevsimselliğini karşılaştırmak için kullanışlıdır ("mont" ile "kaban" gibi). Google arama önerileri de genel dildeki varyasyonları gösterir. Ancak bu veri pazaryerindeki arama hacmini doğrudan yansıtmaz; yön göstermesi için kullanın.

Adım adım anahtar kelime araştırması

1. Tohum kelimeyi yazın. Ürünün en basit adı: "termos".
2. Önerileri toplayın. Arama kutusu önerilerini, filtre adlarını ve rakip başlıklarındaki ifadeleri bir tabloya ekleyin.
3. Alakasızları ayıklayın. Ürününüzü doğru tarif etmeyen ifadeleri çıkarın. Çelik termos satıyorsanız "cam termos" sizin kelimeniz değildir.
4. Gruplayın. Kelimeleri ürün tipi, özellik, kullanım ve kitle gruplarına ayırın.
5. Önceliklendirin. Her ifade için alaka (ürünü ne kadar doğru tarif ediyor), tahmini talep (öneri listesinde ne kadar üstte, rakipler kullanıyor mu) ve rekabet (ilk sayfada ne kadar güçlü ürün var) üzerinden basit bir puan verin.
6. Kelime haritası çıkarın. Her ürün için bir ana kelime, iki üç ikincil kelime ve özellik kelimelerini belirleyin.
7. Yerleştirin ve ölçün. Kelimeleri başlık, özellik ve açıklamaya yerleştirin; ardından sıralamayı ve satışı takip edin.

Örnek kelime haritası

Varsayımsal bir ürün: 500 ml paslanmaz çelik termos.

Ortaya çıkan başlık örneği: "Çelik Termos 500 ml Sızdırmaz Vakum Yalıtımlı Paslanmaz". Başlık yazımının ayrıntıları için ürün başlığı optimizasyonu sayfasına bakabilirsiniz; her pazaryerinin karakter sınırı ve başlık kuralları farklı olduğundan güncel kuralları satıcı panelinden kontrol edin.

Anahtar kelimeler ürün kartında nereye yerleştirilir?

• Başlık: Ana kelime ve en önemli bir iki ikincil kelime. Okunabilirlik önce gelir.
• Özellik alanları: Materyal, kalıp, kullanım alanı gibi değerler filtrelerde görünmenizi sağlar.
• Açıklama: Kullanım senaryoları, eş anlamlılar ve uzun kuyruk ifadeler.
• Varyant adları: Renk ve beden isimlerini müşterinin kullandığı biçimde yazın.

Bu alanların aramayla nasıl eşleştiğini pazaryeri SEO nedir yazısında anlattık; sıralamanın performans tarafı için Trendyol sıralama yükseltme yazısına göz atabilirsiniz.

Araştırma ne sıklıkla tekrarlanmalı?

Arama davranışı sezona, trende ve rakiplere göre değişir. Ana ürünlerinizin kelime haritasını mevsim geçişlerinde ve büyük kampanya dönemlerinden önce gözden geçirin. Yeni bir ürün eklerken araştırmayı ürün yüklemeden önce yapmak, sonradan başlık değiştirmekten daha verimlidir.

Reklam veriyorsanız araştırmanın bir de ters yönü vardır: ürününüzün gösterildiği ama hiç satış getirmeyen aramalar. Örneğin çelik termosunuz "termos bardak" aramasında sık görünüp hiç satmıyorsa, bu ifade ya ürününüzü doğru tarif etmiyor ya da o aramadaki müşteri farklı bir ürün bekliyordur. Bu tür ifadeleri başlıktan çıkarmak ve reklam hedeflemesinde dışarıda bırakmak, bütçeyi ve görünürlüğü gerçekten satan aramalara yönlendirir. Haftalık küçük bir kontrol, aylar içinde ciddi bir verim farkı yaratabilir.

Sık yapılan hatalar

• Sadece en genel kelimeye odaklanıp uzun kuyruk fırsatlarını kaçırmak.
• Başlığa alakasız ama popüler kelimeler eklemek; tıklanma ve dönüşüm düşer, kural ihlali sayılabilir.
• Rakip başlığını aynen kopyalamak.
• Kişiselleştirilmiş önerileri tüm müşterilerin araması sanmak.
• Google arama verisini pazaryeri aramasıyla birebir aynı kabul etmek.
• Araştırmayı bir kez yapıp bir daha güncellememek.
• Kelimeyi yerleştirdikten sonra sıralama ve satış üzerindeki etkisini ölçmemek.

Özet

Pazaryeri anahtar kelime araştırması, müşterinin dilini bulma işidir. Arama kutusu önerileri, kategori filtreleri, rakip başlıklar, yorumlar ve reklam raporlarından kelime toplayın; alakasızları ayıklayıp alaka, talep ve rekabete göre önceliklendirin; her ürün için bir kelime haritası çıkarıp başlık, özellik ve açıklamaya yerleştirin. Ardından sıralamayı ve satışı düzenli ölçerek haritayı güncel tutun.