Pazaryerinde müşterilerin büyük kısmı ürünü arama kutusundan bulur. Pazaryeri aramasının nasıl çalıştığını ve ürün kartınızı bu mantığa göre nasıl hazırlayacağınızı anlatıyoruz.
Kısa cevap: Pazaryeri SEO, Trendyol, Hepsiburada veya Amazon gibi platformların kendi arama sonuçlarında ürünlerin daha üst sıralarda görünmesi için ürün kartını ve satış performansını iyileştirme çalışmasıdır. Arama motorları önce ürünün aramayla alakasını (başlık, kategori, özellikler) değerlendirir, ardından satış, dönüşüm, yorum, fiyat ve teslimat gibi performans sinyalleriyle sıralar. Algoritmaların ayrıntısı açıklanmadığı için en güvenilir yol hem alaka hem performans tarafını birlikte iyileştirmektir.
Pazaryeri SEO, bir pazaryerinin kendi arama motorunda ürünlerinizin ilgili aramalarda bulunabilir ve üst sıralarda olması için yapılan optimizasyondur. Google SEO'nun amacı bir web sayfasını arama sonuçlarına taşımakken, pazaryeri SEO'nun amacı ürün kartını platform içi aramada, kategori listelerinde ve filtrelerde görünür kılmaktır.
İki dünya arasındaki temel fark şudur: Google birçok farklı türde sayfayı sıralar ve bilgiye odaklanır; pazaryeri ise yalnızca ürün sıralar ve satışa odaklanır. Pazaryeri için iyi sonuç, müşterinin tıklayıp satın aldığı sonuçtur.
| Konu | Google SEO | Pazaryeri SEO |
|---|---|---|
| Sıralanan şey | Web sayfaları | Ürün kartları |
| Hedef | Arama niyetine en iyi cevap | Tıklanıp satın alınma ihtimali yüksek ürün |
| Önemli sinyaller | İçerik, bağlantılar, teknik altyapı | Başlık, kategori, özellikler, satış ve dönüşüm, yorum, fiyat, teslimat |
| Kontrol alanı | Site tamamen sizin | Kurallar ve şablon pazaryerinin |
| Değişim hızı | Görece yavaş | Satış verisiyle hızlı değişebilir |
Trendyol, Hepsiburada veya diğer pazaryerleri arama algoritmalarının ayrıntılarını kamuya açıklamaz ve bu algoritmalar zaman içinde değişir. Yine de neredeyse tüm ürün arama sistemleri iki aşamalı bir mantıkla çalışır:
Arama motoru önce sorguyla eşleşebilecek ürünleri bulur. Bunu yaparken ürün başlığına, kategorisine, marka bilgisine, ürün özelliklerine (renk, materyal, beden, kullanım alanı gibi) ve açıklamaya bakar. Bu aşamada eşleşmeyen bir ürün, performansı ne kadar iyi olursa olsun o aramada görünmez.
Eşleşen ürünler daha sonra sıralanır. Pazaryerinin hedefi satış olduğu için sıralamada performans sinyalleri belirleyicidir. Genel kabul gören sinyaller şunlardır:
Bu sinyallerin ağırlıkları açıklanmaz; ama mantık açıktır: müşteriyi memnun eden ve satan ürün yukarı çıkar. Sıralamayı yükseltmeye yönelik ayrıntılı adımları Trendyol sıralama yükseltme yazısında topladık.
Özet formül: Görünürlük = Alaka (doğru ifadeler, kategori, özellikler) x Performans (tıklanma, dönüşüm, yorum, fiyat, teslimat). Biri sıfırsa diğeri tek başına yetmez.
Varsayımsal bir ürün üzerinden gidelim: kadınlar için pamuklu, oversize kesim, düz renk bir tişört. Kartın ilk hali ve iyileştirilmiş hali şöyle olabilir:
| Alan | İlk hali | İyileştirilmiş hali |
|---|---|---|
| Başlık | Tişört Yeni Sezon Süper Kalite | Kadın Oversize Pamuklu Basic Tişört Bisiklet Yaka |
| Kategori | Üst giyim (genel) | Kadın > Tişört |
| Materyal | Boş | Pamuk |
| Kalıp | Boş | Oversize |
| Yaka tipi | Boş | Bisiklet yaka |
| Açıklama | Tek cümle | Ölçü tablosu, kumaş içeriği, yıkama talimatı, model bilgisi |
İlk başlık, müşterinin yazdığı hiçbir ifadeyi içermiyor; "yeni sezon" ve "süper kalite" arama değeri taşımayan nitelemeler. İkinci başlık ise "oversize tişört", "pamuklu tişört", "basic tişört" ve "bisiklet yaka tişört" gibi birden fazla gerçek aramayla doğal biçimde eşleşiyor. Doldurulan özellik alanları da ürünün kalıp ve materyal filtrelerinde görünmesini sağlıyor. Bu değişiklikler alaka tarafını düzeltir; sıralamanın kalıcı olarak yükselmesi ise ardından gelecek tıklanma, satış ve yorumlara bağlıdır.
Temel mantık benzerdir, ama ayrıntılar farklıdır. Her pazaryerinin kategori ağacı, zorunlu özellik alanları, başlık uzunluğu ve içerik kuralları farklıdır. Aynı ürünü iki platformda satarken başlık ve özellikleri her birinin yapısına göre ayrıca kontrol etmek gerekir. Örneğin bir pazaryerinde marka adı başlıkta otomatik gösterilirken diğerinde başlığa ayrıca yazmanız gerekebilir. Güncel kuralları her zaman ilgili pazaryerinin satıcı panelinden ve yardım dokümanlarından kontrol edin.
Ölçmek için şu soruların cevabını düzenli takip edin:
Sıralamayı elle aramayla kontrol etmek, kişiselleştirme ve konum nedeniyle yanıltıcı olabilir. Bu yüzden düzenli ve aynı koşullarla yapılan ölçüm daha güvenilir sonuç verir. Değişiklik tarihlerini not alırsanız, sıradaki bir sıçramanın ya da düşüşün hangi düzenlemeden sonra geldiğini sonradan kolayca eşleştirebilirsiniz. Mevsimsellik ve kampanya dönemleri de sırayı etkilediği için karşılaştırmaları benzer dönemler arasında yapmaya çalışın.
Pazaryeri SEO, ürünü önce doğru aramalarda eşleştirmek (alaka), sonra eşleşen ürünler arasında öne çıkarmak (performans) üzerine kuruludur. Doğru anahtar kelimeyle yapılandırılmış başlık, doğru kategori ve eksiksiz özellikler alaka tarafını; çekici görsel, rekabetçi fiyat, hızlı teslimat ve iyi yorumlar ise performans tarafını güçlendirir. Değişiklikleri tek tek yapın ve her birinin sıralamaya etkisini ölçün.
Hayır. Google SEO web sayfalarını Google sonuçlarında öne çıkarmayı, pazaryeri SEO ise ürün kartlarını pazaryerinin kendi aramasında öne çıkarmayı hedefler. Pazaryerinde satış ve dönüşüm sinyalleri çok daha belirleyicidir.
Hayır, ayrıntıları kamuya açık değildir ve zaman içinde değişebilir. Genel olarak ürünün aramayla alakası ve satış performansı birlikte değerlendirilir.
Genellikle hayır. Alakasız kelimeler tıklanma ve dönüşüm oranını düşürür, bazı pazaryerlerinde içerik kurallarına aykırı sayılabilir. Okunabilir ve doğru bir başlık daha iyi sonuç verir.
Özellikler, ürünün filtrelerde ve ilgili aramalarda görünmesini sağlar. Boş bırakılan özellikler, ürünün o filtreleri kullanan müşterilere hiç gösterilmemesine yol açabilir.
Başlık ve özellik değişiklikleri kısa sürede indekslenebilir; ancak performans sinyalleri satış ve yorum biriktikçe oluştuğu için kalıcı sıralama değişimi zaman alır.
SeoScope ile ürünlerinizin pazaryeri ve Google aramalarındaki sıralamasını takip edin; yaptığınız her başlık ve içerik değişikliğinin etkisini rakamla görün.